SEO VOOR WEBSHOPS: JE CATEGORIEPAGINA'S DOEN HET WERK

De meeste webshops beginnen aan SEO op de verkeerde plek. Er wordt een blog opgetuigd, de homepagetekst wordt uitgebreid en er verschijnt een pagina "over ons" van achthonderd woorden. Ondertussen staan de pagina's waar het echte geld binnenkomt er precies zo bij als de dag dat het shopsysteem werd geïnstalleerd.

Want dit is de kern van SEO voor webshops: iemand die op het punt staat iets te kopen, zoekt zelden op een merknaam en bijna nooit op een blogonderwerp. Hij zoekt op "douglas planken op maat", "sloep kopen tweedehands" of "wandelschoenen brede voet". En op dat soort zoekopdrachten wil Google geen artikel tonen en geen homepage. Google wil een overzicht.

Dat overzicht is je categoriepagina. Dat is je belangrijkste SEO-asset, en tegelijk de pagina waar bijna niemand aandacht aan besteedt.

Dit artikel hoort bij onze pillar over e-commerce marketing. Wat SEO in de basis is leggen we uit in wat is SEO.

Waarom categoriepagina's zwaarder wegen dan productpagina's

Een webshop met drieduizend producten heeft drieduizend productpagina's en misschien veertig categoriepagina's. Die verhouding zegt alles over waar je tijd naartoe moet.

Productpagina's concurreren op zoekopdrachten met een heel specifieke productnaam of artikelnummer. Weinig volume, en vaak concurreer je daar met tien andere webshops die exact hetzelfde product verkopen, inclusief dezelfde leveranciersfoto en dezelfde leveranciersomschrijving. Je kunt daar weinig onderscheidends neerzetten.

Categoriepagina's concurreren op de zoekopdrachten met volume én koopintentie. En daar kun je wél onderscheidend zijn, omdat de invulling van zo'n pagina volledig van jou is.

Bijkomend voordeel: een categoriepagina blijft bestaan. Producten gaan uit voorraad, worden vervangen of verdwijnen uit het assortiment. Elke keer dat dat gebeurt, verlies je de posities die die productpagina had opgebouwd. Een categoriepagina bouwt jarenlang autoriteit op.

Zo richt je een categoriepagina in

Begin met de zoekwoorden, niet met je menu. De categorie-indeling van de meeste webshops komt uit het hoofd van de eigenaar of uit de catalogus van de leverancier. Zelden komt hij overeen met hoe klanten zoeken. Als jij een categorie "buitenhout" noemt terwijl iedereen zoekt op "tuinhout", loop je jezelf in de weg. Hoe je dit uitzoekt lees je in zoekwoordenonderzoek.

Zet een introtekst boven de producten. Kort, drie tot vijf zinnen, die daadwerkelijk helpt kiezen. Niet "welkom in onze categorie tuinhout, wij hebben een ruim assortiment". Wel: waar let je op bij deze productgroep, wat is het verschil tussen de twee hoofdvarianten, en voor wie is wat geschikt.

Zet een uitgebreidere tekst onder de producten. Hier heb je ruimte voor de langere uitleg en de gerelateerde zoekwoorden, zonder dat je bezoeker eerst door een lap tekst moet scrollen voordat hij een product ziet. Dit is de plek voor de veelgestelde vragen over die productgroep.

Gebruik één H1 die het zoekwoord bevat en subkoppen die de vragen beantwoorden die mensen bij die productgroep stellen.

Link naar je belangrijkste producten en naar verwante categorieën. Dat helpt Google begrijpen hoe je assortiment in elkaar zit en het houdt bezoekers in de flow.

Het probleem van dunne en dubbele content

Twee dingen slopen de SEO van een webshop stilletjes.

Het eerste is dubbele content vanuit je leverancier. De omschrijving die bij een product wordt meegeleverd staat woordelijk op twintig andere webshops. Google kiest daar één winnaar uit en dat ben jij zelden. Herschrijf je omschrijvingen voor je bestsellers en voor de producten met de hoogste marge. Alles herschrijven is voor de meeste shops onhaalbaar, en dat hoeft ook niet.

Het tweede is dunne categorieën. Een categorie met drie producten en geen tekst heeft geen enkele kans om te ranken en verdunt je hele site. Voeg zulke categorieën samen of haal ze uit je index.

Filters en facetten: de stille SEO-killer

Dit is het punt waarop veel webshops onbedoeld schade oplopen. Elke filtercombinatie die je bezoeker aanklikt, kan een nieuwe URL genereren. Kleur, maat, merk, prijsklasse, sorteervolgorde. Voor je het weet heeft Google tienduizend varianten van dezelfde pagina gevonden, allemaal met vrijwel identieke inhoud.

Het gevolg is dat je crawlbudget opgaat aan onzin en dat je echte categoriepagina's concurreren met hun eigen filtervarianten.

De aanpak: bepaal welke filtercombinaties een echte zoekvraag vertegenwoordigen en maak daar zelfstandige, indexeerbare pagina's van. "Wandelschoenen dames waterdicht" is een zoekterm en verdient een eigen pagina. "Wandelschoenen gesorteerd op prijs aflopend" is dat niet en hoort uit je index. De technische kant hiervan werken we uit in technische SEO.

Vergeet je merkverkeer niet

Een deel van je organische verkeer bestaat uit mensen die al naar jou op zoek waren. Dat verkeer telt mee in je rapportage en geeft een te rooskleurig beeld van je SEO-prestaties. Splits je merkverkeer en je niet-merkverkeer in je rapportage, anders weet je niet of je SEO daadwerkelijk nieuwe klanten oplevert of alleen bestaande fans doorstuurt. Meer over eerlijk meten in hoe meet je marketingrendement.

Waar begin je?

Pak de vijf categorieën met de hoogste marge of het hoogste volume. Controleer of de naam aansluit bij hoe mensen zoeken, schrijf een intro en een uitgebreide tekst, ruim de filter-URL's op en link ze onderling. Dat is werk voor een paar dagen en het raakt direct de pagina's die je omzet maken.

Daarna pas de rest. En je blog nog veel later, want die vangt de oriëntatiefase af en dat is een ander en trager spel.

Benieuwd hoeveel organisch verkeer jouw categoriepagina's nu laten liggen? Plan een POWERMARKETING™-scan en ontdek waar je groeikansen liggen.

PLAN JE SCAN

Veelgestelde vragen over SEO voor webshops

Hoe lang duurt het voordat SEO voor een webshop resultaat oplevert?

Reken op drie tot zes maanden voor de eerste duidelijke beweging en een jaar voordat het echt gaat lopen. Wel geldt: aanpassingen aan bestaande categoriepagina's die al enig verkeer krijgen, werken vaak binnen weken, omdat Google die pagina's al kent en regelmatig opnieuw bekijkt.

Moet ik alle productomschrijvingen herschrijven?

Nee, dat is voor de meeste shops onbetaalbaar en het levert bij de staart van je assortiment weinig op. Herschrijf je bestsellers, je producten met de hoogste marge en de producten waar je op wilt ranken. De rest kan wachten.

Heeft een blog nog zin voor mijn webshop?

Zeker, maar met een ander doel. Een blog vangt mensen af die zich oriënteren en nog niet kopen. Dat verkeer converteert lager, maar het bouwt autoriteit op en het levert later klanten. Zet je categoriepagina's eerst op orde, want daar zit de directe omzet.

Wat doe ik met producten die uit het assortiment gaan?

Laat de pagina niet zomaar verdwijnen met een 404. Verwijs hem door naar het opvolgende product of naar de categorie waar hij in stond. Zo behoud je de opgebouwde waarde en loopt je bezoeker niet vast.