Marketing · Bart · 6 okt 2026 · 5 minuten om te lezen

ChatGPT Ads of Google Ads: waar zet je je budget op in?

Stel: je hebt 500 euro per maand extra te besteden aan advertenties. Zet je dat op Google, of probeer je het nieuwe kanaal in ChatGPT?

Die vraag krijgen we sinds eind augustus bijna wekelijks. Het antwoord is voor bijna iedereen hetzelfde, maar niet om de reden die je verwacht. In deze blog lees je hoe de twee zich tot elkaar verhouden, wanneer je wel moet instappen en hoe je test zonder je bestaande resultaten te beschadigen. Hoe beide kanalen technisch werken, staat in onze gids overadverteren in AI-zoekmachines

Vijf verschillen die je keuze bepalen

1. Bereik.Google is nog altijd het grootste zoekkanaal van Nederland. Bij ChatGPT adverteer je bovendien niet naar iedereen: alleen gebruikers van de gratis versie en van het goedkopere Go-abonnement zien advertenties. Zakelijke gebruikers met een Plus- of Pro-abonnement zie je dus niet.

2. Intentie.In Google vangt je advertentie iemand die actief zoekt. In ChatGPT zit je klant middenin een gesprek waarin hij nog aan het verkennen en vergelijken is. Dat is waardevol, maar verder van het bestelmoment af.

3. Targeting.Bij Google stuur je op zoektermen, locatie, apparaat en doelgroepen. In de EU kunnen advertenties in ChatGPT niet gepersonaliseerd worden: er wordt getarget op het lopende gesprek, en verder alleen op taal en land of regio. Werk je lokaal, dan is dat een stevige beperking.

4. Meten.Google Ads meet je al jaren op conversies, met remarketing, waardebieden en volwassen rapportage. Verkeer uit AI is juist structureel ondergerapporteerd. Je krijgt dus minder scherp zicht op wat het oplevert. Hoe je dat gat zo klein mogelijk maakt, lees je inverkeer uit AI meten

5. Volwassenheid.ChatGPT Ads zijn een paar weken oud in Nederland. Er is nog nauwelijks openbare data over gemiddelde kosten per klik of per conversie. Je stapt in zonder benchmark.

Het eerlijke antwoord: begin bij Google

Voor verreweg de meeste Nederlandse mkb'ers geldt:die 500 euro doet meer werk in Google dan in ChatGPT.Niet omdat AI-adverteren niet werkt, maar om drie redenen.

Het volume is er nog niet. Uit een benchmark over bijna 14.000 domeinen bleek AI-verkeer bij de meeste sites rond één procent van het totaal te zitten. Je verplaatst dus budget van een kanaal met bewezen volume naar een kanaal dat nog klein is.

Je huidige account werkt ook voor je AI-zichtbaarheid. Advertenties uit bestaande Search-, Shopping- en Performance Max-campagnes kunnen automatisch meedraaien in Google AI Mode. Wat je nu in Google opbouwt, telt straks dus dubbel.

Meer daarover inadverteren in Google AI Mode

En er is bijna altijd nog winst te halen in je bestaande campagnes. Zoektermen die geld kosten zonder op te leveren, landingspagina's die niet converteren, campagnes zonder goede conversiemeting. Dat oplossen levert meer op dan een nieuw kanaal openen. Twijfel je of je basis staat, lees dan eerstWat is Google Ads en hoe werkt het?

Wanneer ChatGPT Ads wél eerder interessant zijn

Er zijn situaties waarin we het omgekeerde adviseren. Herken je jezelf in twee of meer van deze punten, dan is testen verstandig.

Je product of dienst roept vergelijkingsvragen op.

Alles in de categorie "welke ... is het beste voor ..." zit nu al massaal in ChatGPT.

Je werkt landelijk.

Zonder fijnmazige regiotargeting is een landelijk bereik een voordeel in plaats van een lek.

Je zit in een dure Google-veiling.

Betaal je in Google al veel per klik omdat je in een verzadigde markt zit, dan is een kanaal waar de concurrentie nog dun is meer waard.

Je koopt op merkbekendheid, niet op directe verkoop.

Adverteren in ChatGPT werkt voorlopig meer als aanwezig zijn op het beslismoment dan als een klikmachine.

Je hebt je meting op orde.

Zonder werkende conversiemeting is elke euro in een nieuw kanaal blind uitgegeven.

Per type bedrijf

Webshop.

Google eerst, en dan vooral je productfeed. Shopping en Performance Max leveren voor de meeste webshops nog steeds het snelste rendement, en diezelfde feed bepaalt straks je zichtbaarheid in AI-antwoorden. In ChatGPT kun je wel met productadvertenties werken, dus een kleine test is logisch zodra je feed op orde is. Verkoop je iets waar mensen lang over nadenken, zoals een tuinhuis, een boot of een keuken, dan is die test interessanter dan bij dagelijkse producten.

Lokale dienstverlener.

Voorlopig Google. Je kunt in ChatGPT niet op je werkgebied targeten, dus je betaalt voor bereik dat je niet kunt bedienen. Steek je budget in lokale zoekcampagnes en in je vindbaarheid in Google Maps. Wil je toch iets doen aan AI-zichtbaarheid, doe dat dan organisch viaGEO

B2B met lange verkooptrajecten.

Hier is een test het meest verdedigbaar. Je koper begint zijn oriëntatie vaak met een open vraag en vergelijkt weken voordat hij contact opneemt. Precies het moment waarop ChatGPT sterk staat. Houd wel het merendeel van je budget op Google, waar de aanvraag uiteindelijk binnenkomt.

Zo test je zonder je resultaten te slopen

De fout die we het vaakst zien: budget weghalen bij een campagne die werkt. Doe dat niet.

Gebruik nieuw budget, geen verplaatst budget.

Kun je niets extra's vrijmaken, dan is het simpelweg nog te vroeg.

Reken op minimaal drie maanden.

Bij een klein kanaal zegt twee weken data niets.

Meet één ding.

Kies vooraf de conversie die telt, bijvoorbeeld een offerteaanvraag, en richt de meting in vóór je live gaat. Hoe dat werkt, staat inadverteren in ChatGPT

Vergelijk eerlijk.

Zet de kosten per aanvraag naast die van je Google-campagnes, niet de kosten per klik. En tel de aanvragen mee waarvan klanten zelf zeggen dat ze je via AI hebben gevonden.

Beslis op een vaste datum.

Zet in je agenda wanneer je kiest: doorgaan, opschalen of stoppen. Anders blijft een testbudget jarenlang doorlopen.

De kern

Het is geen of-of-vraag. Google is je motor, ChatGPT is op dit moment je verkenning.Wie zijn Google-account op orde heeft, kan rustig experimenteren. Wie dat niet heeft, lost met een nieuw kanaal niets op.

Over een jaar kan dat plaatje er anders uitzien, zeker als Google zijn AI-advertenties in Nederland uitrolt en het gebruik van AI-assistenten blijft groeien. Maar de volgorde blijft hetzelfde: eerst zorgen dat je verdient aan het verkeer dat je al krijgt.

Ontdek waar jouw groeikansen liggen

Wil je weten of jouw budget op de juiste plek staat, en wat een extra euro bij jou het meeste oplevert? In dePOWERMARKETING™-scankijken we naar je hele marketing, van zichtbaarheid tot opvolging. Pijnlijk eerlijk, met concrete stappen.

Veelgestelde vragen

Moet ik mijn Google Ads-budget verlagen om ChatGPT te testen?

Liever niet. Gebruik extra budget. Haal je geld weg bij campagnes die aanvragen opleveren, dan betaal je je test met omzet die je al had.

Wat kost adverteren in ChatGPT vergeleken met Google?

Dat is nog niet betrouwbaar te zeggen. Het kanaal is te nieuw voor Nederlandse benchmarks. Je koopt via een veiling en kunt betalen per klik, per duizend vertoningen of geoptimaliseerd op een conversiedoel. Reken dus met je eigen cijfers, niet met die van een ander.

Bereik ik in ChatGPT dezelfde mensen als in Google?

Deels. Advertenties worden alleen getoond aan gebruikers van de gratis versie en het Go-abonnement, en je kunt niet op regio of doelgroep sturen zoals in Google. Het bereik is dus breder maar minder stuurbaar.

Kan ik in beide kanalen dezelfde advertentieteksten gebruiken?

Beter van niet. In Google reageer je op een zoekterm, in ChatGPT sluit je aan bij de context van een gesprek waarin al is doorgevraagd. Schrijf teksten die de vraag van je klant beantwoorden in plaats van een zoekwoord herhalen.

Wat als ik ook nog Meta Ads overweeg?

Dan gaat het om een ander type vraag: mensen die niet actief zoeken maar wel in je doelgroep zitten. Die afweging lees je inGoogle Ads of Meta Ads