Marketing · Bart · 5 okt 2026 · 5 minuten om te lezen

Adverteren in Google AI Mode en AI Overviews: zo bereid je je nu al voor

Er is één groot verschil tussen adverteren in ChatGPT en adverteren in Google AI Mode: bij Google kun je in Nederland nog geen knop omzetten. Advertenties in de AI-antwoorden van Google zijn hier nog niet actief. Google rolt ze eerst uit in Amerika, en de verwachting is dat het later in 2026 ook in Nederland beschikbaar komt.

Toch is dit geen onderwerp om even te parkeren. Want anders dan bij ChatGPT hoef je straks geen nieuw kanaal op te tuigen.De campagnes die je nu draait, bepalen of je straks meedoet.In deze blog lees je hoe het werkt en wat je vandaag al kunt regelen. Het grotere plaatje staat in onze gids overadverteren in AI-zoekmachines

Eerst even: AI Overviews en AI Mode zijn niet hetzelfde

AI Overviewsis de samenvatting bovenaan de gewone zoekresultaten. Die zijn in Nederland volledig actief en verschijnen in het Nederlands, vooral bij informatieve vragen. Je klant hoeft er niets voor aan te zetten.

AI Modeis een aparte, conversationele zoekervaring in een eigen tabblad naast de klassieke resultaten. In Nederland beschikbaar sinds oktober 2025. De techniek eronder heet query fan-out: AI Mode splitst je vraag op in meerdere subvragen, beantwoordt die parallel en voegt ze samen tot één antwoord met bronvermelding.

Dat verschil is belangrijk voor je advertenties. In AI Overviews zit je klant nog in een normale zoekopdracht. In AI Mode voert hij een gesprek, stelt vervolgvragen en vergelijkt opties. Dat is een heel ander moment in zijn keuzeproces.

Hoe advertenties in AI-antwoorden werken

Dit is geen nieuw campagnetype dat je aanmaakt. AI Mode is een nieuwe advertentieplek die is ontworpen voor ontdekking en vergelijking in plaats van het simpel opvangen van zoekopdrachten.

De praktische gevolgen:

Je bestaande campagnes doen mee.

Advertenties uit bestaande Search-, Shopping- en Performance Max-campagnes kunnen automatisch meedraaien in AI Mode als ze relevant zijn voor de vraag.

De positie varieert.

Advertenties kunnen boven het AI-antwoord verschijnen, eronder, of geïntegreerd in de AI-interface, afhankelijk van relevantie en context.

Niet overal.

Google geeft aan dat advertenties voorlopig niet worden getoond bij gevoelige onderwerpen.

Kort gezegd: advertenties verdwijnen niet uit Google, ze worden op een andere manier in het antwoord verwerkt.

Wat dit betekent voor je advertentieteksten

Het zoekgedrag verandert mee. Een vraag in AI Mode is langer en specifieker dan "warmtepomp offerte" of "houten vlonder kopen". Je klant typt hele zinnen, vraagt door en vergelijkt.

Dat vraagt omadvertenties die een vraag beantwoorden in plaats van een zoekwoord herhalen. Een advertentietekst die alleen je merknaam en "scherpe prijzen" laat zien, valt weg naast een AI-antwoord dat net drie opties met elkaar heeft vergeleken. Wat wel werkt: concreet zijn over waarin je verschilt, over levertijd, over garantie, over voor wie je het doet.

Vijf dingen die je nu al kunt doen

1. Houd je Google Ads-account gezond.Alles wat straks in AI Mode meedraait, komt uit je huidige campagnes. Slecht onderhouden campagnes leveren straks ook slechte AI-zichtbaarheid op. Lees onze basisuitleg overGoogle Adsals je daar nog niet scherp op stuurt.

2. Zorg dat je productfeed klopt.Heb je een webshop, dan loopt veel van je AI-zichtbaarheid via Merchant Center. Ontbrekende velden, slechte titels en verouderde prijzen kosten je straks vertoningen die je niet eens ziet misgaan.

3. Maak landingspagina's per vraag.Iemand die via een AI-antwoord doorklikt, heeft al een deel van zijn onderzoek gedaan. Stuur hem naar een pagina die zijn specifieke vraag beantwoordt, niet naar je homepage.

4. Volg wat Google met je campagnes doet.Google ontwikkelt de automatisering in Ads in hoog tempo door en past campagnetypes en matching aan. Loop je instellingen periodiek na, zodat je niet ontdekt dat er iets is omgezet nadat je budget al is opgegaan.

5. Richt je meting nu in.Het Generative AI-rapport in Search Console toont vertoningen in ondersteunde generatieve zoekfuncties, waaronder AI Mode en AI Overviews, met een wereldwijde uitrol per 31 augustus 2026. Dat gaat over organische vertoningen, maar het geeft je nu al een beeld van hoeveel van je zichtbaarheid via AI loopt. Meer over meten lees je in onze blog oververkeer uit AI meten

Wat je beter niet doet

Wachten tot er een knop verschijnt.

Wie nu zijn AI Mode-aanwezigheid opbouwt, beschikt straks over data en inzichten die nieuwkomers niet kunnen kopiëren.

Je budget verschuiven naar een kanaal dat nog niet bestaat.

Er is in Nederland niets om apart op in te kopen. Elke euro die je nu investeert, gaat naar je gewone campagnes. Dat is precies goed.

Alles op automatisch zetten en wegkijken.

Hoe meer Google zelf bepaalt waar je advertentie verschijnt, hoe belangrijker het wordt dat jij de uitkomst controleert. Kijk naar wat je overhoudt aan aanvragen en omzet, niet alleen naar klikken.

Wat er nog aankomt

Google werkt door aan de commerciële kant van AI Mode. Twee ontwikkelingen om te volgen:

Direct Offers.Hiermee toon je een aanbod op maat aan iemand die klaar is om te kopen. Denk aan loyaliteitsvoordelen, bundels of extra services in de AI-chat, zonder dat je je algemene prijzen voor iedereen aanpast.

Een eigen merkassistent.In Amerika kun je vanuit Merchant Center een virtuele assistent aanbieden die consumenten helpt bij vragen over jouw producten en merk, in je eigen huisstijl. In Nederland kan dat nog niet.

Daarnaast heeft Google bevestigd dat adverteren in AI Mode in 2026 verder wordt uitgebreid, inclusief eigen campagne-instellingen en rapportagesegmenten. Zodra die er zijn, wordt dit ook echt iets waar je apart op kunt sturen.

De rode draad

Bij ChatGPT stap je in een nieuw kanaal. Bij Google verandert het kanaal waarin je al zit. Dat maakt dit minder spannend maar wel urgenter: je doet automatisch mee, of je nu hebt nagedacht over je teksten en je feed of niet. Wil je ook zonder advertentiebudget genoemd worden in AI-antwoorden, lees dan onze blog overGEO

Ontdek waar jouw groeikansen liggen

Wil je weten of je Google Ads-account klaar is voor wat eraan komt, en waar je nu geld laat liggen? In dePOWERMARKETING™-scankijken we naar je hele marketing, van zichtbaarheid tot opvolging. Pijnlijk eerlijk, met concrete stappen.

Veelgestelde vragen

Kan ik in Nederland al adverteren in Google AI Mode?

Nee, niet als apart kanaal. Advertenties in AI Mode en AI Overviews zijn in Nederland nog niet actief. Google rolt ze eerst uit in Amerika en de verwachting is dat Nederland later in 2026 volgt.

Moet ik een nieuwe campagne aanmaken als het zover is?

Waarschijnlijk niet. Advertenties uit bestaande Search-, Shopping- en Performance Max-campagnes komen in aanmerking om mee te draaien in AI Mode. Google heeft wel aangekondigd dat er in de loop van 2026 aparte instellingen en rapportages bij komen.

Zie ik in mijn rapportage of mijn advertentie in een AI-antwoord stond?

Op dit moment niet apart. Voor je organische zichtbaarheid geeft het Generative AI-rapport in Search Console wel inzicht in vertoningen in AI Mode en AI Overviews.

Wat is het verschil met adverteren in ChatGPT?

In ChatGPT koop je zelf advertentieruimte in via een eigen platform, gericht op de context van een gesprek. Bij Google draait het via je bestaande campagnes en de bestaande veiling. Hoe dat eerste werkt, lees je inAdverteren in ChatGPT

Verlies ik verkeer door AI Overviews?

Dat kan. Bij informatieve vragen krijgt je klant vaker meteen antwoord en klikt hij minder door. Juist daarom wordt het belangrijker om zichtbaar te zijn op het moment dat er een keuze wordt gemaakt, met advertenties en met content die die keuze ondersteunt.